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(2017-6-7) “越南制造”的特许经营


目前,特许经营被视为大趋势并正在世界上强劲发展。在我国经济不断深广地融入国际的背景下,越南也未脱离这一潮流。不过,对于许多越南企业来说,特许经营仍是较为新鲜的领域,特别是打造有足够实力的企业参与世界特许经营潮流。
近10年来,约有200家企业在越南开展特许经营,同时越南也被预测为该领域的潜力市场。自从2009年世界经济危机发生后,北美、欧洲和亚洲等的多个著名品牌正寻找富有潜力的新市场,其中包括越南。
快餐、饭店、化妆品、服装等领域的世界许多著名品牌迅速以商业特许经营模式进入越南市场,如麦当劳(MC Donald)、肯德基(KFC)、乐天利(Lotteria)、古驰(Gucci)、必胜客(Pizza hut)等。这些著名品牌进入了 一个被评为充满潜力、人口9000多万的年轻市场并强劲发展。
实际上,特许经营是世界上非常普遍的经营模式,但在越南则较为新鲜。近年来,随着世界的共同趋势,国内特许经营市场也见证了许多国内外企业的参与。
经济专家吴协认为 :“‘越南制造’的特许经营也许才处在初期阶段。多个领域的市场份额争夺战将日趋激烈。不过,国内很多大公司也看到了机会,并决心通过收购、合并等方式深入参与特许经营领域,以提高竞争力”。
目前,越南开始出现多家年轻的创业企业和崭新的品牌,但已经收到受许人关于授予特许经营权的建议。许多国内品牌也在占领市场方面取得了一定的成功,特许经营形式的连锁店数量迅速增加。
随着世界的发展趋势,越南许多品牌不仅在国内,而且还在国外开展了特许经营。比如,在饮料领域,中原集团的中原咖啡(Coffee Hightland)在国内外扩大和发展特许经营连锁店并达到了令人印象深刻的数字——1200家。
在去年评出的越南强势品牌中,较为突出的有越南工商银行(Vietinbank)、维纳集团(VinGroup)、长海汽车股份公司(Thaco)等,根据许多专家评价,他们完全可以与国外企业开展品牌竞争。
品牌专家阮飞云预测,今后3年,将有更多世界和地区品牌在越南开展特许经营。这也有助于越南企业在开展特许经营中吸取更多经验。
要想可持续并成功开展特许经营,越南企业就要建立坚实的配套技术基础,特别是要重视人才问题与发展特许经营系统等。
越南160家强势品牌之一的芳玲机电生产贸易责任公司负责人阮克程表示:“在目前融入国际的情况下,要想发展,强势品牌是首要因素。而要有强势品牌,就要革新思维、技术。我们也明确了要在第4次工业革命中尽快开展。首先是技术方面,我们引进世界先进的机械设备,提高产品质量,降低成本,满足客户和伙伴方的要求”。
特许经营是贸易全球化过程中的必然发展趋势。因此,越南企业不能逃避,而是要学习、开发和有效利用。越南企业要使用越南原材料,但也要应用国外的先进技术,出口的商品仍必须是“越南制造”。成功的企业要善于治理,否则将会失去自己的地位。

来源:越南之声广播电台



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